#Faire de la sécurité un enjeu partagé
Airbus Atlantic, leader industriel mondial spécialisé dans les aérostructures, les sièges pilotes et les fauteuils passagers Premium, souhaitait renforcer la sensibilisation à la sécurité au travail auprès des blue collars du site de Saint-Nazaire. Dans l’industrie aéronautique, la baisse de l’accidentologie représente un défi collectif permanent. L’enjeu était donc de rappeler 5 règles de sécurité prioritaires sans recourir à une communication descendante ou moralisatrice, afin de favoriser l’adhésion, l’implication et la responsabilité de chacun.
TRANSFORMER LES REGLES EN REFLEXES MEMORABLES
Pour capter l’attention autrement, WAT a choisi un parti pris créatif en rupture avec les codes classiques de la communication sécurité. La campagne met en scène des super-héros incarnant les règles prioritaires, réunis sous la signature : « Même les super héros ne prennent aucun risque. »
Un territoire volontairement positif, décalé et valorisant, conçu pour rendre les messages plus accessibles, plus mémorables et plus engageants pour les salariés.
DEPLOYER LA CAMPAGNE SUR TOUS LES POINTS DE CONTACT INTERNES
Pensée d’abord pour le site de Saint-Nazaire, la campagne de communication interne sécurité a été déclinée sur plusieurs supports : affiches, réseaux TV internes, intranet, stickers et animations de diffusion. Ce dispositif multicanal a permis d’ancrer les messages dans le quotidien de travail et de faire vivre la campagne au plus près des équipes.
Au-delà du site initial, la campagne a ensuite été déployée sur l’ensemble des sites Airbus Atlantic, en interne auprès de 13 000 salariés dans 5 pays, puis relayée en externe sur les réseaux sociaux. Une manière de prolonger la portée du dispositif et d’installer une culture sécurité commune à l’échelle du groupe.
UNE CAMPAGNE UTILE, VISIBLE ET FEDERATRICE
En choisissant un registre plus engageant que prescriptif, WAT a permis à Airbus Atlantic de transformer une campagne de sensibilisation sécurité en prise de parole fédératrice, capable de faire passer les bons messages sans perdre l’attention des équipes.
