#Rendre attractif un secteur en tension
L’OPCO Santé souhaitait renforcer l’attractivité des métiers des entreprises et associations de la santé, de la prévention et du social. Dans un contexte marqué par des difficultés de recrutement et des représentations souvent limitées à l’hôpital public ou à la notion de vocation, l’enjeu était double : faire évoluer les perceptions et révéler la diversité des métiers, des parcours et des environnements de travail qu’offre le secteur.
WAT a accompagné l’OPCO Santé dans cette ambition en imaginant une campagne nationale à destination du grand public, L’enjeu était double : faire évoluer les perceptions et révéler la diversité des métiers, des parcours et des environnements de travail qu’offre le secteur.
UN DIAGNOSTIC A L’ÉCHELLE DE TOUT UN SECTEUR
Pour construire un territoire de communication juste et différenciant, WAT a d’abord mené un travail d’Employer Value Proposition (EVP) à l’échelle du secteur.
Le défi : définir une promesse unique et crédible quant elle doit parler pour des milliers d’établissements et des dizaines de métiers.
Le travail préparatoire a combiné étude sociétale, benchmark sectoriel, entretiens qualitatifs de dirigeants et de professionnels et audit réputationnel mené sur 80 établissements pour aboutir à un diagnostic réaliste et à la formalisation des axes stratégiques et des piliers de discours, pour faire valoir les atouts singuliers du secteur.
UNE CAMPAGNE ANCRÉE DANS LE RÉEL
De ce travail stratégique est né un concept : Projet de vie. Et une campagne, qui raconte la résonnance entre un projet personnel et un projet d’établissement, d’équipe ou de société.
Le choix a été fait de capter de vrais professionnels dans leur quotidien et leur environnement de travail, comme saisis sur le vif. Un territoire de communication qui donne à voir un secteur à travers celles et ceux qui le font vivre, pour révéler sans artifice la technicité des gestes, la force de l’engagement et la diversité des parcours.
Portés par des codes graphiques inspirés des réseaux sociaux, ces contenus ancrent encore davantage la campagne dans le réel, créent une affinité immédiate avec les jeunes et transforment la communication en outil de projection, bien au-delà d’un simple registre promotionnel.
Dans un imaginaire encore dominé par l’hôpital public et la figure du soignant héroïsé, il fallait trouver une autre voie. Montrer non pas des métiers abstraits, mais des instants de vie vrais, spontanés et concrets. Donner à voir le terrain. Aider chacun à se projeter.
Valérie Faity
Directrice Générale Adjointe de l’Agence WAT
UNE COMMUNICATION AU SERVICE DE TOUS LES ETABLISSEMENTS
Pensée pour répondre à un enjeu collectif, la campagne Projet de vie dépasse la promotion d’un employeur pour porter la voix de l’ensemble des entreprises et associations de la santé, de la prévention, du social et du médico-social.
En révélant la diversité des métiers, des établissements et des trajectoires professionnelles, la campagne installe un territoire d’expression durable qui aide chacun à se projeter dans un secteur où engagement, évolution et utilité sociale se rejoignent.
Pour aller plus loin dans cette communication servicielle, un kit de communication est mis à disposition de l’ensemble des établissements et associations pour leur permettre de personnaliser la campagne à leurs couleurs et selon les métiers et parcours qu’ils souhaitent valoriser.
