#LiguésContreLeCancer
En 2020, la Ligue contre le cancer souhaite donner un nouvel élan à Vivre, le magazine destiné aux malades et à leurs proches.
L’objectif ? Capter une audience plus jeune, car le cancer n’est plus une maladie touchant seulement les personnes âgées. La lutte contre le cancer est désormais un sujet qui nous concerne tous : proches, soignants, malades, aidants, bénévoles et donateurs.
L’agence WAT a donc imaginé une nouvelle formule faisant de Vivre, un magazine de communauté. Il met désormais en valeur la dimension humaine, politique et engagée de La Ligue contre le cancer, tout en restant pédagogique, pratique et empathique, tel que ses lecteurs l’apprécient.
LIGUÉS CONTRE LE CANCER
« Ligués contre le cancer » est la nouvelle baseline qui chapeaute le journal et traduit son nouvel état d’esprit : combattant et collectif. Vivre reflète désormais l’engagement collectif de l’association et de ses bénévoles, et devient un lieu où l’on s’entraide, s’écoute et s’informe pour combattre la maladie.
Avec cette nouvelle formule, nous avons eu à cœur de montrer que le sujet de la lutte contre le cancer était tout autant un combat collectif qu’individuel. Pari réussi je crois !
Sophie V.
Directrice éditoriale
UNE STRUCTURE EN ENTONNOIR
Avec une quarantaine de pages, le magazine est construit autour de trois grands tunnels de contenus pour traiter les sujets du plus général au plus individuel. Le premier tunnel traite de la lutte contre le cancer sous l’angle sociétal, avec un dossier thématisé, des débats d’experts, des décryptages… Le deuxième est consacré au partage d’histoires et d’initiatives personnelles, prouvant que la lutte contre le cancer est avant tout une question de solidarité. Enfin, le troisième rassemble conseils et contenus pratiques pour mieux vivre la maladie ou accompagner un proche en tant qu’aidant.
VALORISER LE TERRAIN
Les 103 comités départementaux de la Ligue sont les premiers points de contact avec les malades. Au cœur de la mission d’accompagnement de la Ligue, ils sont désormais à l’honneur dans le magazine. L’agence leur fournit également des contenus prêts-à-poster sur les réseaux. L’enjeu ? Faire de ces engagés du quotidien de vrais ambassadeurs de la communauté.
UN SITE WEB DÉDIÉ
Outre les 70 000 exemplaires distribués aux adhérents, un site média, véritable extension digitale de la marque Vivre a été développé. Objectifs : toucher de nouveaux publics, générer du trafic sur le site de l’association et former un pôle de ressources agrégateur de contenus experts et engagés.
Voir le siteL’impact
10 ANS
DE COLLABORATION ET DE CONFIANCE
1 PRIX COM-ENT DE BRONZE
CATÉGORIE « ÉDITION »