#Renouveler la visibilité employeur dans un marché concurrentiel
Naval Group, acteur industriel français de référence dans la construction navale de défense, souhaitait renouveler son territoire de marque employeur pour soutenir ses objectifs de recrutement. Dans un marché très concurrentiel, l’enjeu était double : rester visible face à des acteurs très actifs en communication, et mieux faire identifier la diversité des activités et des métiers du Groupe, au-delà de ses bassins d’emploi historiques.
REVISITER LE TERRITOIRE POUR RENFORCER L’ATTRIBUTION
Il s’agissait de faire évoluer en profondeur l’expression employeur de Naval Group, sans rompre avec son positionnement. L’entreprise a fait le choix d’un territoire plus chaleureux, plus coloré et plus distinctif. La campagne place les collaborateurs au cœur de la prise de parole, tout en donnant à voir les produits, les missions et l’environnement hors norme du Groupe. Un moyen de renforcer l’attribution de la marque et de rendre la promesse plus claire auprès de candidats aux profils variés.
Le nouveau territoire s’est déployé à travers une campagne multicanale pensée pour conjuguer visibilité et trafic. En collaboration avec l’illustrateur Francesco Bongiorni, WAT a conçu une collection de visuels illustrés, portée par un nouveau claim décliné selon les métiers et les cibles. Le dispositif a ensuite été activé sur les réseaux sociaux, le display, l’audio programmatique et l’affichage, avec des prises de parole nationales complétées par des activations locales et des campagnes dédiées à des enjeux spécifiques comme l’alternance ou les métiers IT.
UN TERRITOIRE QUI GAGNE EN PUISSANCE
Déployée à grande échelle, la campagne a dépassé ses objectifs sur l’ensemble des leviers activés. Avec près de 57,8 millions d’impressions et plus de 352 000 clics en 2025, elle démontre la force d’un territoire capable de conjuguer visibilité, différenciation et performance. Un résultat qui confirme la capacité de la marque employeur à s’installer plus fortement dans l’esprit des candidats.
Les chiffres
Près de 57,8 millions d’impressions
cumulées à l’issue des 8 campagnes
+352 000 clics
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