#Faire émerger un repère dans un marché saturé
Dans un marché de l’emploi cadre toujours plus dense, mouvant et difficile à lire, Cadremploi devait renforcer sa singularité face à la multiplication des plateformes et des prises de parole. L’enjeu : réaffirmer son rôle de marque repère, capable d’apporter de la clarté, de la confiance et de la valeur aux cadres dans leur recherche d’emploi.
TRANSFORMER LA LONGEVITE EN PREUVE DE PERTINENCE
Plutôt que de considérer son histoire comme un héritage à moderniser, nous avons choisi d’en faire un avantage de marque. Présent sur le marché de l’emploi cadre depuis 1991, Cadremploi dispose d’une connaissance profonde de ses publics, de leurs attentes et de l’évolution de leurs usages.
Le parti pris créatif repose sur une conviction simple : les cadres, leurs codes et leurs outils ont profondément changé, mais Cadremploi reste une référence pour trouver un nouvel emploi. Une manière de transformer la longévité en preuve de solidité, de compréhension du marché et de pertinence dans la durée.
METTRE EN SCENE CE QUI CHANGE, ET CE QUI RESTE
La campagne « En poste depuis 1991 » joue sur le contraste entre deux époques et deux générations de cadres. Téléphones, vêtements, accessoires et usages professionnels d’hier sont confrontés à leurs équivalents contemporains, sous une accroche fédératrice : « Les cadres ont tout changé. Sauf leur façon de trouver un job. »
Un concept visuel immédiat, fondé sur la comparaison et la reconnaissance, qui permet à Cadremploi de rappeler son antériorité sans paraître daté, tout en réaffirmant sa proximité avec les cadres d’aujourd’hui.
DEPLOYER LA CAMPAGNE SUR TOUS LES POINTS DE CONTACT
Pensée comme une campagne d’image multicanale, la prise de parole a été déclinée en télévision, radio, presse et digital. Spots diffusés sur BFM TV et Figaro TV, créations radio pour des antennes nationales, annonces dans la presse généraliste, économique et sportive, contenus sociaux et présence sur l’écosystème du Figaro permettent d’installer le concept auprès d’audiences larges et affinitaires.
Une activation LinkedIn complète le dispositif en donnant directement la parole aux cadres et en prolongeant la campagne dans un espace central de leur vie professionnelle.
FAIRE DE L’EXPERIENCE UN AVANTAGE DE MARQUE
En assumant son histoire tout en adoptant une expression contemporaine, Cadremploi réaffirme ce qui fait sa valeur : une connaissance durable du marché de l’emploi cadre et une capacité à rester pertinente à mesure que les usages évoluent. Une campagne conçue pour renforcer la préférence de marque et replacer Cadremploi au cœur des réflexes de recherche d’emploi.
