#Émerger dans un marché de l’emploi saturé
Dans un secteur de la protection sociale en pleine transformation, AG2R LA MONDIALE devait renforcer sa visibilité employeur dans un environnement très concurrentiel. Entre nouveaux entrants, forte tension sur les recrutements et image sectorielle peu attractive, le défi était double : émerger face à des concurrents souvent très similaires dans leurs prises de parole, tout en construisant une promesse capable de séduire les candidats et d’embarquer les collaborateurs. La stratégie s’inscrit dans la continuité du positionnement de marque « Prendre la main sur demain » et du plan d’entreprise « Nouvelle Donne », tous deux fondés sur une logique d’empowerment.
DONNER A L’EMPOWERMENT UNE TRADUCTION EMPLOYEUR CONCRETE
Pour créer la différence, nous avons conçu une campagne marque employeur articulée autour d’une mécanique simple et distinctive : Vouloir / Pouvoir. L’idée : transformer une notion stratégique, l’empowerment, en promesse RH claire, lisible et désirable. La campagne casse les codes visuels du secteur, met le candidat au centre du discours et décline la promesse autour de quatre piliers : bien vivre son travail, préparer son avenir, changer les choses, contribuer aux solidarités. Un parti pris pensé pour créer la préférence tout en restant cohérent avec l’identité du Groupe.
DEPLOYER UNE CAMPAGNE PENSEE POUR ACTIVER DURABLEMENT
La campagne a été déclinée sur l’ensemble des supports de la marque employeur : visuels de campagne destinés aux candidats, affiches issues du shooting collaborateurs, bannières display, leaflets groupe et métiers, contenus pour le site carrière et prises de parole sur les réseaux sociaux. Mais surtout, elle a été conçue comme un levier d’activation interne autant qu’externe. L’enjeu n’était pas seulement de séduire les candidats, mais aussi de permettre aux collaborateurs de se reconnaître dans la promesse, de se l’approprier et d’en devenir des relais crédibles.
UN ATELIER COLLABORATEURS POUR ANCRER LA CAMPAGNE DANS LE REEL
Pour garantir l’authenticité de la campagne, AG2R LA MONDIALE et l’Agence WAT ont réuni 60 collaborateurs de métiers et de régions différents dans un atelier de co-construction. Verbatims, preuves RH, témoignages et shooting photo ont permis de produire une matière directement activable pour le site carrière, les réseaux sociaux et les supports internes. Un choix structurant : faire des collaborateurs non seulement les visages de la campagne, mais aussi ses premiers ambassadeurs.
DES RESULTATS QUI VALIDENT L’ALLIANCE ENTRE CAMPAGNE ET ACTIVATION
La performance de la campagne se lit autant dans sa visibilité que dans sa capacité à engager l’interne. Plus de 280 collaborateurs ont été formés, plus de 30 contenus “prêts à poster” ont été partagés pour soutenir l’employee advocacy, et les publications ont généré 30 % d’engagement moyen. Côté recrutement, 57 % des candidats validés proviennent des médias sociaux, le site carrière enregistre +73 % de visites, et 75 % des postes étaient pourvus au 01/09/2025.
