#Réinventer le média pour amplifier la mission
Depuis plus de 100 ans, la Ligue contre le cancer agit pour que la maladie n’isole plus jamais. À travers son magazine VIVRE, elle tisse un lien fort avec les personnes touchées par la maladie, leurs proches et toutes celles et ceux qui refusent de détourner les yeux.
Mais les temps changent. Les façons de lire aussi. Et les attentes, plus encore. Pour accompagner cette transformation, la Ligue a fait appel à WAT. Ensemble, nous avons repensé le magazine comme un média vivant, multiple et capable de porter la voix des personnes atteintes du cancer autant que celle des combats à mener.
UN MAGAZINE PLUS CLAIR, PLUS ACCESSIBLE, PLUS ANCRÉ
VIVRE est un compagnon de route pour celles et ceux qui traversent la maladie. Mais aussi un outil d’information pour les proches et un manifeste pour toutes les personnes concernées. La nouvelle formule s’appuie sur trois piliers :
• UNIVERSEL, en s’adressant à une audience plus large, avec une mise en page plus lisible.
• ENGAGÉ, en affirmant les combats portés par la Ligue.
• HUMAIN, en donnant la parole à celles et ceux qui vivent la maladie, sans tabou ni héroïsation forcée.
UN NUMÉRO SPÉCIAL ÉTÉ
Chaque été, VIVRE propose un numéro spécial qui s’éloigne de ses formats habituels. Loin d’un simple hors-série, ce numéro aborde une thématique majeure de manière approfondie, tout en explorant des sujets connexes. En 2025, ce numéro spécial met l’accent sur les dangers des UV, avec des conseils pratiques, des informations et des réflexions pour prendre soin de soi.
Distribué dans les gares ou sur les plages, ce numéro crée une parenthèse estivale : une lecture plus légère, mais toujours engagée, qui renforce le lien avec la Ligue de manière joyeuse et accessible.
UN SITE ACCESSIBLE ET ENGAGE
VIVRE a désormais sa plateforme digitale, pensée comme un véritable site média. L’architecture a été revue pour favoriser la consultation mobile, la lecture rapide et le référencement naturel. Les contenus sont optimisés pour le web (titres, intertitres, rubriquage) et l’animation éditoriale suit le rythme des campagnes nationales comme Octobre Rose ou Mars Bleu. Résultat : une prise de parole plus régulière, plus visible, et mieux adaptée aux usages numériques.
UN MAGAZINE QUI VIT AUTREMENT
Pour amplifier la diffusion et toucher un public encore plus large, la stratégie éditoriale de VIVRE se déploie aussi sur les réseaux sociaux. Chaque sujet peut ainsi trouver son format : des carrousels pédagogiques pour sensibiliser, des chroniques audio avec Boris Cyrulnik ou Suzette Delaloge, des témoignages vidéo incarnés, des posts centrés sur des questions intimes, concrètes, parfois taboues, mais toujours utiles à celles et ceux qui traversent la maladie.
Un déploiement cohérent, complémentaire, pensé pour prolonger la lecture, nourrir le lien et ouvrir la discussion.
L’impact
41 000
EXEMPLAIRES DIFFUSÉS
+ DE 10 000 IMPRESSIONS
POUR LE CAROUSSEL INSTAGRAM « EST-CE NORMAL… »
