#Entreprendre au profit de tous
Comment recruter et former des infirmiers, aides-soignants, éducateurs spécialisés, moniteurs et intervenants sociaux alors même que ces métiers sont particulièrement pénuriques ? Comment se distinguer en tant qu’employeur et exister aux yeux du grand public ? Pour relever ces défis, le groupe We are together a conçu une grande campagne nationale pour le Groupe SOS, groupe associatif de 22 000 salarié.e.s, qui lutte depuis 40 ans contre les exclusions par la gestion d’établissements sociaux reconnus d’utilité publique, des crèches associatives aux Ehpad.
UNE CAMPAGNE RESOLUMENT MILITANTE
Au carrefour de l’associatif et de l’entreprenariat, le groupe SOS affiche un modèle unique. Pour traduire ce positionnement singulier, la campagne s’appuie sur la signature du groupe SOS – « entreprendre au profit de tous » – qu’elle complète d’un message fort : « le Groupe SOS n’entreprend pas à moitié ».
Chaque affiche joue sur le verbe « entreprendre » afin de mettre en lumière les différentes missions du groupe.
VALORISER DES METIERS « HUMAINS »
Les photographies ont été réalisées par Marion Poussier dans les différents établissements du groupe SOS : une crèche, un EPHAD, un hôpital associatif… Une photographe choisie pour son écriture photographique authentique, proche du documentaire. Sur les visuels, aucun figurant ; les équipes du groupe SOS sont photographiées sur leur lieu de travail. Leur relation avec les bénéficiaires est au cœur des affiches.
Déployer la campagne à grande échelle
Affichage dans des stations de métro et abribus à Paris et en Ile-de-France, campagne digitale, diffusion auprès des équipes du groupe pour favoriser l’appropriation de la campagne, film TV, vidéos métiers… La diffusion a été ambitieuse et multicanale, soutenue par des actions de relations presse.
L’impact
9 BÉNÉFICIARES
ET 7 COLLABORATEURS SHOOTÉS POUR UNE GRANDE CAMPAGNE NATIONALE
4 LIEUX
DE TOURNAGE POUR LE SPOT PUBLICITAIRE
6 VIDÉOS MÉTIERS
CONÇUES POUR LES RÉSEAUX SOCIAUX ET RÉALISÉES AVEC DE VRAIS COLLABORATEURS
