#Renouveler le rapport sans rompre avec son histoire
En 2025, la Fondation BNP Paribas poursuit son action tout en amorçant une nouvelle étape, marquée par une nouvelle gouvernance et de nouveaux programmes, dont Engagement citoyen, qui vient renforcer son engagement en faveur de la cohésion sociale.
L’enjeu du rapport d’activité était donc double : rendre compte de la richesse et de l’impact du mécénat BNP Paribas, tout en incarnant ce renouveau. Sans rupture artificielle avec les éditions précédentes, mais avec une expression éditoriale et graphique plus contemporaine, plus accessible et plus démonstrative.
DONNER LE POUVOIR A CEUX QUI AGISSENT
Notre réflexion est partie d’une conviction : le mécénat ne se raconte pas seulement à travers des programmes ou des montants engagés, mais à travers celles et ceux qui agissent concrètement pour faire société.
Ce fil rouge trouve sa traduction dans « GIVE POWER – Donner le pouvoir à ceux qui agissent ». Une promesse qui place les acteurs de terrain au centre du récit et relie les trois grands champs d’action de la Fondation, solidarité, environnement et culture, autour d’une même dynamique : transmettre, créer du lien, éclairer, mobiliser et préparer l’avenir.
RÉINVENTER LA LECTURE D’UN RAPPORT D’ACTIVITÉ
WAT a repensé l’architecture éditoriale du document pour favoriser une lecture à plusieurs niveaux : grands entretiens, portraits, brèves et chiffres clés permettent d’entrer dans le rapport selon ses centres d’intérêt.
La donnée devient elle aussi un élément de narration : budgets, volumes d’engagement, portée des programmes ou résultats d’impact sont hiérarchisés et mis en scène pour rendre l’action du mécénat plus concrète, plus lisible et plus mémorable.
FAIRE DE L’ILLUSTRATION UN LANGAGE DE MARQUE
Pour donner au rapport une personnalité propre tout en restant dans l’univers BNP Paribas, nous avons fait le choix d’une expression illustrée, contemporaine et profondément humaine.
La piste développée avec Antonio Uve met en scène des personnages, des interactions et des collectifs dans un langage graphique vivant et coloré. Couverture et ouvertures de chapitres rythment ainsi le document et donnent une identité forte aux différents territoires éditoriaux.
DE LA CONCEPTION A LA FABRICATION
Au-delà du concept, WAT a accompagné l’ensemble de la réalisation : recommandation stratégique, conception éditoriale et graphique, chemin de fer, recherche iconographique, brief et supervision des illustrations, conseil éditorial, secrétariat de rédaction, mise en page et suivi de production.
Le rapport a été conçu en 36 pages, en versions française et anglaise et imprimé à 1 400 exemplaires en français et 900 en anglais. Pour la version digitale, des PDF certifiés accessibles ont été mis en ligne.
TRANSFORMER LE RAPPORT EN OBJET DE CONVICTION
Plus qu’un bilan annuel, GIVE POWER devient un objet éditorial capable de rendre visible la diversité du mécénat BNP Paribas, de donner une place centrale à ceux qui le font vivre et de démontrer, par les récits comme par les données, sa contribution à la société.
