#TousPharmaciens
Depuis 2017, WAT accompagne l’Ordre national des pharmaciens dans sa mission d’information auprès des 74 000 professionnels qu’il fédère. Pour cela, elle a déployé un dispositif global d’information multicanal qu’elle co-anime quotidiennement avec l’Ordre et réajuste en continu.
Les objectifs ? Porter une information de référence, gagner en visibilité, donner force à la profession, et ainsi renforcer le dialogue avec les parties prenantes de l’Ordre : pouvoirs publics, associations de patients, étudiants, autres professionnels de santé et grand public.
En 2022, l’agence consolide cette approche avec une refonte du dispositif.
Celle-ci s’appuie sur une réflexion menée avec l’Ordre pour améliorer la communication à chaque point de contact des pharmaciens avec l’institution. Elle mise également sur le déploiement de la marque média Tous Pharmaciens.
PLUS SINGULIER
Afin d’augmenter la lisibilité de l’Ordre, l’agence a collaboré avec ses équipes pour accompagner l’évolution de son territoire d’expression. Elle conçoit une identité forte pour la marque média Tous Pharmaciens, déclinée en fil rouge sur l’ensemble des outils du dispositif. Un territoire coloré, enrichi d’une photothèque dédiée issue de reportages terrain et d’un univers illustratif riche et varié. Résultat : une identité vient moderniser l’ensemble des prises de parole de l’Ordre.
PLUS VISIBLE
Désormais, l’Ordre est présent quatre fois par an dans la boîte aux lettres des pharmaciens. Une fréquence qui permet une relation en proximité et tout au long de l’année.
En complément, et afin d’accroître sa notoriété et de promouvoir le nouveau dispositif, l’Ordre mène avec l’agence des actions de marketing digital destinées à toucher et capter spécifiquement les jeunes pharmaciens.
TOUJOURS PLUS UTILE
Plus que jamais, délivrer la bonne information, au bon pharmacien, au bon moment, est l’enjeu clef de ce dispositif. Pour ce faire, un travail spécifique de chemin de l’information et d’adaptation des formats permet d’optimiser l’utilité de chacun des contenus. Le site Internet va très prochainement faire peau neuve, pour apporter une approche plus profilée de l’information. Une appli complète ce dispositif.
PLUS INTERACTIF
Comment favoriser une information incarnée et partagée entre pairs ? WAT répond avec l’Ordre à ce défi en mettant en place plusieurs actions : valorisation des profils internes, social listening pour alimenter la stratégie d’action et d’information, présence renforcée sur les médias sociaux… Un travail pour fédérer et engager les pharmaciens, et en faire de véritables ambassadeurs de l’Ordre.
L’impact
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ET 700 000 PERSONNES TOUCHÉES DANS LE TRANSILIEN.
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SUR LA PAGE LINKEDIN DE L’ORDRE DEPUIS SA CREATION EN 2020
