#BriserLesPréjugés
La Direction Générale des Finances Publiques (DGFiP) joue un rôle central dans le fonctionnement de l’État, en gérant les finances publiques et en accompagnant citoyens et entreprises. Pourtant, malgré une reconnaissance élevée de la qualité du service rendu, la fonction publique traverse une crise d’attractivité : baisse des candidatures, postes vacants et concurrence accrue du privé… Le défi : retravailler l’image employeur.
Stabilité de l’emploi, utilité sociale, engagement collectif : la fonction publique dispose de forces incontestables, souvent éclipsées par des préjugés persistants. Et malgré la bonne perception des usagers, la DGFiP peine encore à séduire les talents.
Notre mission : réconcilier ces deux visions.
VOTRE TALENT : UN ATOUT POUR DES MILLIONS DE FRANCAIS
Aujourd’hui, les compétences techniques ou le cadre institutionnel ne suffisent plus à motiver les candidats. Ce qui fait la différence, c’est l’impact concret sur la vie des gens.
Nous avons donc choisi de replacer l’individu au cœur du discours : chaque talent personnel devient une force au service du collectif.
Sens de l’écoute, de l’innovation, esprit d’analyse, rigueur, organisation… Ces qualités que chacun mobilise au quotidien sont précisément celles qui permettent à la DGFiP d’agir, chaque jour, pour des millions de Français.
À travers des prises de parole pédagogiques, accessibles et valorisantes, la campagne réaffirme la fonction publique comme un lieu d’action concrète, où chacun peut mettre ses qualités au service de l’intérêt général. Elle redonne visibilité à des métiers souvent méconnus et installe la DGFiP comme un employeur utile, engagé et résolument contemporain.
TALENTS À FORTE VALEUR AJOUTÉE
En collaboration avec Moonworks, nous avons produit 3 spots vidéo incarnés qui donnent à voir l’impact concret des métiers de la DGFiP. Chaque film associe une qualité du quotidien à une mission clé, pour montrer comment des talents personnels deviennent des forces d’action au service de l’intérêt général.
UNE CAMPAGNE MULTICANALE
En complément des spots vidéo, la campagne a été déclinée sur un ensemble d’assets dédiés aux plateformes digitales, audio et sociales :
– 6 spots audios de 20 secondes spécifiquement conçus pour déconstruire les idées reçues sur la DGFiP.
– Une campagne d’affichage valorisant chaque talent individuel comme un atout pour le collectif.
– Des capsules vidéo donnant la parole aux collaborateurs sur l’utilité de leur talent personnel dans leurs missions.
L’impact
+15M de vues
SUR LES SPOTS VIDÉO
+44 % et +47 %
D’INSCRIPTIONS AUX CONCOURS BAC+3 ET BAC
