#LaTechLesPiedsSurTerre
Les métiers de la maintenance des matériels sont méconnus du grand public et pourtant essentiels aux secteurs de l’agriculture ou de la construction par exemple.
En 2022, l’Agefidis, association qui fédère les entreprises de maintenance des matériels, choisit l’agence WAT pour donner de la visibilité à ses filières et parcours de formation dans le but de recruter plus de 6 000 personnes. Et ça donne quoi concrètement ? Une campagne à destination des 14-20 ans qui dépoussière l’image de ces métiers et met en avant les opportunités d’emploi du secteur.
Avec le concept #LaTechLesPiedsSurTerre, l’agence WAT a joué sur 3 leviers : positionner les métiers de la maintenance comme des métiers d’avenir ; valoriser leur technicité et la richesse des secteurs dans lesquels les exercer ; et interpeller les jeunes avec des codes graphiques qui rappellent l’univers des jeux vidéos et de la science-fiction.
Nous avons déployé un univers rétro-futuriste inattendu, résolument ancré dans la tendance années 80.
Aymeric M.
Consultant sénior
HAUTE TECHNICITE, IMPACT CONCRET
Un concept créatif qui valorise la haute technicité de la filière tout en insistant sur son impact concret et son utilité au quotidien. Cela permet de faire écho à la quête de sens et à l’intérêt pour les secteurs technologiques des jeunes générations.
Un concept décliné pour répondre aux besoins les plus génériques comme les plus sectoriels.
UN DISPOSITIF COMPLET
Un dispositif multicanal mêlant campagne d’affichage sur les bus dans 19 villes (ClearChanel), influence, quiz métier sur l’Etudiant.fr pour toucher les jeunes en plein questionnement et display et réseaux sociaux (Instagram, Tiktok, Youtube).
UNE STRATEGIE D’INFLUENCE AVEC ROMAN DODUIK
Un partenariat renouvelé avec l’influenceur Roman Doduik a permis de combattre les idées reçues sur le métier.
Le format : un micro-trottoir auprès des jeunes dans 3 villes françaises et 6 interviews de jeunes en stage ou alternance dans des entreprises des secteurs agricoles, espaces verts, construction et manutention.
Un dispositif relayé sur l’écosystème de l’influenceur (Youtube, TikTok et Instagram).
L’impact
