Femme réparant un engin (Pexels)

Agefidis

Faire découvrir les métiers de la maintenance

#LaTechLesPiedsSurTerre

Les métiers de la maintenance des matériels sont méconnus du grand public et pourtant essentiels aux secteurs de l’agriculture ou de la construction par exemple.

En 2022, l’Agefidis, association qui fédère les entreprises de maintenance des matériels, choisit l’agence WAT pour donner de la visibilité à ses filières et parcours de formation dans le but de recruter plus de 6 000 personnes. Et ça donne quoi concrètement ? Une campagne à destination des 14-20 ans qui dépoussière l’image de ces métiers et met en avant les opportunités d’emploi du secteur.

Avec le concept #LaTechLesPiedsSurTerre, l’agence WAT a joué sur 3 leviers : positionner les métiers de la maintenance comme des métiers d’avenir ; valoriser leur technicité et la richesse des secteurs dans lesquels les exercer ; et interpeller les jeunes avec des codes graphiques qui rappellent l’univers des jeux vidéos et de la science-fiction.

la tech les pieds sur terre Agefidis WAT

Nous avons déployé un univers rétro-futuriste inattendu, résolument ancré dans la tendance années 80.

Aymeric M.

Consultant sénior

Gif campagne agefidis WAT

HAUTE TECHNICITE, IMPACT CONCRET

Un concept créatif qui valorise la haute technicité de la filière tout en insistant sur son impact concret et son utilité au quotidien. Cela permet de faire écho à la quête de sens et à l’intérêt pour les secteurs technologiques des jeunes générations.
Un concept décliné pour répondre aux besoins les plus génériques comme les plus sectoriels.

UN DISPOSITIF COMPLET

Un dispositif multicanal mêlant campagne d’affichage sur les bus dans 19 villes (ClearChanel),  influence, quiz métier sur l’Etudiant.fr pour toucher les jeunes en plein questionnement et display et réseaux sociaux (Instagram, Tiktok, Youtube).

  • Affiches campagne Agefidis WAT

L'influenceur Roman Doduik pour Agefidis et WAT

UNE STRATEGIE D’INFLUENCE AVEC ROMAN DODUIK

Un partenariat renouvelé avec l’influenceur Roman Doduik a permis de combattre les idées reçues sur le métier.
Le format : un micro-trottoir auprès des jeunes dans 3 villes françaises et 6 interviews de jeunes en stage ou alternance dans des entreprises des secteurs agricoles, espaces verts, construction et manutention.
Un dispositif relayé sur l’écosystème de l’influenceur (Youtube, TikTok et Instagram).

L’impact

+DE 18 MILLIONS D’IMPRESSIONS
104 000 CLICS
628 000 ENGAGEMENTS
  • +DE 18 MILLIONS D’IMPRESSIONS
  • 104 000 CLICS
  • 628 000 ENGAGEMENTS

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