#VenirEtDevenir
Recruter 10 500 jeunes dans plus de 50 métiers sur 3 ans : telle est l’ambition de l’armée de l’Air et de l’Espace. C’est dans ce contexte que l’agence WAT a imaginé une campagne de recrutement portée par la signature : « Venir et Devenir : rejoignez la communauté des Aviateurs ».
L’idée derrière cette signature : inviter à l’action (« venir ») et valoriser la progression de carrière (« devenir ») mais toujours au sein d’un collectif, loin de la promotion de la performance individuelle commune au secteur. Un enjeu d’affinité pour séduire une jeune génération en mal de confiance et sensible à l’attrait de la communauté. Une opportunité également de faciliter la projection en racontant la richesse des métiers de l’aviation, au-delà de la figure du pilote.
Évolutive, la campagne se décline avec des messages spécifiques par mission : « venir et secourir », « venir et découvrir »…
UNE CAMPAGNE D’AFFICHAGE
Au total, 12 visuels mettent en avant les métiers-clés de l’armée de l’Air et de l’Espace. Privilégiant l’action en décor naturel, la campagne valorise les notions d’entraide et de coopération, au cœur de la culture des Aviateurs.
UN FILM RÉALISTE ET ASPIRATIONNEL
Récit d’un parcours de vie, le film publicitaire Venir et devenir retrace le parcours d’un jeune, depuis son entretien jusqu’à l’accomplissement de sa mission en passant par ses multiples entraînements.
Réalisé par Aymeric Coletta (Fast Prod) et diffusé sur petits et grands écrans, ce film a pour ambition d’aider les jeunes candidats à se projeter dans un avenir au sein de la communauté des Aviateurs.
3 spins offs ont été réalisés en parallèle, mettant cette fois l’accent sur les valeurs chères à l’armée de l’Air et de l’Espace : l’entraide, le collectif et l’apprentissage.
Hormis le héros du film principal, l’ensemble des protagonistes sont de vrais aviateurs. L’objectif : être le plus authentique possible. Et pour ce faire, nous avons également tenu à ce qu’ils contribuent à la rédaction des scripts. Un vrai travail d’équipe !
Aymeric Coletta
Réalisateur
DES RENCONTRES AVEC LES AVIATEURS
Tournés à la manière de documentaires immersifs, de nouveaux films voient le jour en 2021, dévoilant la réalité de 4 métiers différents. La caméra suit des jeunes sélectionnés sur Instagram pour partager leur quotidien et ainsi mieux appréhender leurs missions et leurs parcours.
UN SITE POUR S’INFORMER, POSTULER… ET DIALOGUER
Pierre angulaire de ce nouvel écosystème de communication, le site internet Devenir-aviateur.fr donne accès à tous les contenus de la campagne, aux postes à pourvoir, aux coordonnées des centres de recrutement… Guidé par Aviabot, le chatbot dédié, l’internaute peut tout à la fois être orienté vers la galaxie des métiers et/ou faire le test « quel aviateur êtes-vous ? » et poser toutes ses questions.
Voir le siteL’impact
3 000 CANDIDATURES
DÉPOSÉES SUR LE SITE À CHAQUE TEMPS FORT
12 265 MESSAGES ENVOYÉS
AU CHATBOT
1 TOP-COM OR
EX-AEQUO
