#Rendre visible toute la valeur déjà là
Télétravail, mobilité, formation, inclusion, accompagnement managérial, équilibre de vie, innovation… Saretec disposait déjà d’une offre RH riche et différenciante. Mais sa densité la rendait difficile à appréhender dans sa globalité, aussi bien par les collaborateurs que par les candidats.
L’enjeu n’était donc pas de créer de nouveaux dispositifs, mais de structurer, simplifier et rendre mémorisable l’existant. Une offre RH mieux comprise devait permettre de renforcer son utilisation, la satisfaction des équipes, l’engagement interne et l’attractivité de la marque employeur.
PASSER DU CATALOGUE RH A UN UNIVERS DE MARQUE
Pour sortir d’une présentation descriptive et institutionnelle, WAT a imaginé Saretec Energy Drink, un territoire créatif qui transforme les bénéfices RH en sources d’énergie pour les collaborateurs.
Le parti pris reprend les codes graphiques et éditoriaux des boissons énergisantes : un univers coloré, vivant et immédiatement identifiable, porté par la signature « Savourez le goût du travail bien frais ». Une mécanique conçue pour rendre l’offre plus accessible, plus mémorable et plus désirable, sans perdre la richesse de son contenu.
QUATRE SAVEURS POUR CLARIFIER LA PROMESSE EMPLOYEUR
L’ensemble de l’offre RH a été rationalisé autour de quatre grandes familles, chacune incarnée par une “saveur” :
– Aloha Bubble pour l’intégration et l’inclusion ;
– Pass Cola pour la formation et les perspectives ;
– Zen Tea pour l’équilibre et la vie choisie ;
– Motiv’Mix pour le partage et l’émulation.
Cette architecture permet de hiérarchiser les dispositifs, de simplifier leur lecture et de donner aux collaborateurs des repères clairs pour identifier les solutions qui correspondent à leurs besoins.
FAIRE VIVRE L’OFFRE RH A CHAQUE POINT DE CONTACT
Le territoire a été décliné dans un dispositif de communication interne et de marque employeur complet : collection d’affiches, présentation interactive et éditable de l’offre RH, espace dédié sur le site de recrutement, application de cooptation et contenus diffusés sur l’intranet Upstore.
Chaque support reprend les mêmes codes, les mêmes familles et le même langage, afin d’assurer une expérience cohérente entre communication interne, recrutement et mobilisation des collaborateurs.
INSTALLER UN LANGAGE COMMUN AUTOUR DE L’EXPERIENCE COLLABORATEUR
Plus qu’une campagne, Saretec Energy Drink donne à l’entreprise un territoire propriétaire pour rendre son offre RH plus lisible et plus activable dans la durée. Un dispositif pensé pour mieux faire connaître les avantages existants, nourrir la fierté d’appartenance et traduire concrètement la promesse employeur auprès des collaborateurs comme des candidats.
