Et si l’offre RH devenait…désirable ?
Saretec avait déjà beaucoup à offrir à ses collaborateurs : télétravail, mobilité, formation, inclusion, équilibre de vie, innovation… Mais encore fallait-il que cette richesse soit connue, comprise et mémorisée.
L’enjeu n’était donc pas de créer de nouveaux dispositifs, mais de mieux valoriser ceux qui existaient déjà : les structurer, les simplifier et leur donner une identité forte. Car une offre RH mieux comprise, c’est aussi une offre mieux appropriée et davantage utilisée, au service de l’engagement des équipes et de l’attractivité de la marque employeur.
PASSER DU CATALOGUE RH À UN UNIVERS DE MARQUE
Pour sortir d’une présentation descriptive et institutionnelle, WAT a imaginé Saretec Energy Drink : un territoire créatif qui transforme chaque bénéfice RH en une nouvelle source d’énergie pour les collaborateurs.
Le parti pris reprend les codes graphiques et éditoriaux des boissons énergisantes : un univers coloré, vivant et immédiatement identifiable, porté par la signature « Savourez le goût du travail bien frais ».
Une mécanique conçue pour rendre l’offre plus accessible, plus mémorable et surtout plus désirable. Simplifier sans appauvrir. Rendre visible la valeur déjà là.
QUATRE SAVEURS POUR STRUCTURER L’OFFRE RH
L’ensemble de l’offre RH a été rationalisé autour de quatre grandes familles, chacune incarnée par une “saveur” :
– Aloha Bubble pour l’intégration et l’inclusion ;
– Pass Cola pour la formation et les perspectives ;
– Zen Tea pour l’équilibre et la vie choisie ;
– Motiv’Mix pour le partage et l’émulation.
Cette architecture permet de hiérarchiser les dispositifs, de simplifier leur lecture et de donner aux collaborateurs des repères clairs pour identifier les solutions qui correspondent à leurs besoins.
FAIRE VIVRE L’OFFRE RH A CHAQUE POINT DE CONTACT
Le territoire a été décliné dans un dispositif de communication interne et de marque employeur complet : collection d’affiches, présentation interactive et éditable de l’offre RH, espace dédié sur le site de recrutement, application de cooptation et contenus diffusés sur l’intranet Upstore.
Chaque support reprend les mêmes codes, les mêmes familles et le même langage, afin d’assurer une expérience cohérente entre communication interne, recrutement et mobilisation des collaborateurs.
INSTALLER UN LANGAGE COMMUN AUTOUR DE L’EXPERIENCE COLLABORATEUR
Plus qu’une campagne, Saretec Energy Drink donne à l’entreprise un territoire propriétaire pour rendre son offre RH plus lisible et plus activable dans la durée. Un dispositif pensé pour mieux faire connaître les avantages existants, nourrir la fierté d’appartenance et traduire concrètement la promesse employeur auprès des collaborateurs comme des candidats.
