#Rendre attractif un secteur en tension
L’OPCO Santé souhaitait renforcer l’attractivité des métiers des entreprises et associations de la santé, de la prévention et du social. Dans un contexte marqué par des difficultés de recrutement et des représentations souvent limitées à l’hôpital public ou à la notion de vocation, l’enjeu était double : faire évoluer les perceptions et révéler la diversité des métiers, des parcours et des environnements de travail qu’offre le secteur.
WAT a accompagné l’OPCO Santé dans cette ambition en imaginant une campagne nationale pensée pour faire évoluer les perceptions. Plus qu’une prise de parole institutionnelle, une campagne ancrée dans le réel. Plus qu’un discours sur les métiers, une projection dans les parcours de vie qu’ils rendent possibles.
UNE CAMPAGNE INSPIRÉE DU RÉEL
Pour construire un territoire de communication juste et différenciant, WAT a d’abord mené un travail d’Employer Value Proposition (EVP) à l’échelle du secteur.
Le travail préparatoire a combiné étude sectorielle, benchmark, entretiens qualitatifs et audit réputationnel.
Elle s’est aussi appuyée sur un audit d’e-réputation mené sur 80 établissements, à partir de 1 851 avis Glassdoor et Indeed analysés.
RÉVÉLER TOUTE LA DIVERSITÉ D’UN SECTEUR
De ce travail stratégique est né un concept : Projet de vie. Et une campagne, qui capte de vrais professionnels dans leur quotidien, leur environnement de travail, comme saisis sur le vif. Un territoire de communication qui donne à voir un secteur à travers celles et ceux qui le font vivre, pour révéler sans artifice la technicité des gestes, la force de l’engagement et la diversité des parcours.
Portés par des codes graphiques inspirés des réseaux sociaux, ces contenus ancrent la campagne dans le réel, créent une affinité immédiate avec les jeunes et transforment la communication en outil de projection, bien au-delà d’un simple registre promotionnel.
Dans un imaginaire encore dominé par l’hôpital public et la figure du soignant héroïsé, il fallait trouver une autre voie. Montrer non pas des métiers abstraits, mais des instants de vie vrais, spontanés et concrets. Donner à voir le terrain. Aider chacun à se projeter.
Valérie Faity
Directrice Générale Adjointe de l’Agence WAT
UNE CAMPAGNE AU SERVICE DE TOUT UN SECTEUR
Pensée pour répondre à un enjeu collectif, Projet de vie dépasse la promotion d’un employeur pour porter la voix de l’ensemble des entreprises et associations de la santé, du social, du médico-social et de la prévention. En révélant la diversité des métiers, des établissements et des trajectoires professionnelles, la campagne installe un territoire d’expression durable qui aide chacun à se projeter dans un secteur où engagement, évolution et utilité sociale se rejoignent.
