#Réconcilier attractivité, métiers et preuves
Sur un marché très concurrentiel de la santé visuelle et auditive, KRYS GROUP devait renouveler sa campagne marque employeur pour mieux soutenir ses enjeux de recrutement. La précédente prise de parole semblait peiner à rendre immédiatement lisibles le secteur d’activité, la diversité des opportunités et les preuves concrètes de la promesse RH.
L’enjeu était donc de faire évoluer le territoire sans rompre avec les fondamentaux de la marque : conserver une tonalité distinctive et ses codes identitaires, tout en ancrant davantage la communication dans la réalité des métiers, des environnements de travail et de l’expérience collaborateur.
FAIRE DE LA PRÉFERENCE UNE PREUVE EMPLOYEUR
Notre parti pris repose sur un insight simple : chacun a, un jour, choisi KRYS GROUP plutôt qu’un autre employeur. Et derrière ce choix se trouve une raison personnelle, concrète et souvent très révélatrice de la culture du Groupe.
La campagne « On a tous une bonne raison de préférer KRYS GROUP » met ainsi en lumière ce qui fait réellement la différence : l’esprit collectif, l’utilité des métiers, les conditions de travail, le développement des compétences, l’équilibre de vie ou encore les perspectives offertes. Une mécanique suffisamment souple pour adresser des profils variés sans diluer la promesse employeur.
DONNER LA PAROLE À CELLES ET CEUX QUI ONT CHOISI LE GROUPE
Pour construire une campagne authentique, nous sommes partis du vécu des équipes. Opticiens, audioprothésistes, associés, alternants, fonctions supports et collaborateurs de la logistique ont partagé les raisons qui les ont conduits à rejoindre KRYS GROUP.
Ces témoignages ont nourri une série de prises de parole incarnées par de vrais collaborateurs, photographiés dans un registre proche du selfie : spontané, complice et décomplexé. Au total, 25 collaborateurs ont participé à la production de 15 visuels, permettant de représenter la diversité des métiers, des profils et des environnements du Groupe.
DÉPLOYER UN TERRITOIRE PENSÉ POUR LE RECRUTEMENT
La campagne a été conçue pour vivre sur l’ensemble du parcours candidat et des points de contact de la marque employeur : sites corporate et talents, jobboards, site étudiants, réseaux sociaux, affichage interne et prises de parole des ambassadeurs LinkedIn.
Son lancement s’est appuyé sur un plan média associant display dans la presse professionnelle, programmatique, presse quotidienne régionale, Instagram, LinkedIn et présence print dans les médias spécialisés. Le territoire doit également se prolonger sur les salons et forums emploi, ainsi qu’à travers des kits destinés aux magasins du réseau.
