podcasts de marque

Podcasts de marque et stratégies audio

Podcasts de marque ou d’entreprise : WAT, une agence narrative au service de vos histoires

Chez Wat, agence de conception et création de podcast et stratégies audio, nous accompagnons nos clients sur toute la chaine de production du podcast ou de la stratégie audio, de la conception à la production en passant par les plans de lancement et de diffusion. Un accompagnement sur-mesure, pour trouver ensemble le bon sujet, le bon ton, le bon format. 

Concrètement : Conseil • Concept • Choix du studio et du podcasteur • Programmation éditoriale • Production : script, prise de son, montage, design sonore • Diffusion • Promotion : sponsoring et partenariats.

Champs : podcasts de marque ou d’entreprise ; podcast corporate, RH / employeur ; stratégies de communication et marketing audio.

L’expertise

8 PODCASTS DE MARQUE EN 2023

Santé Publique France, Krys Group, EDF, La Banque Postale, Accenture…

6 PARTENAIRES

studios de podcasts réguliers référencés (Louie Média, Binge Audio, Nouvelles Ecoutes, Natif, Wave audio & Newing)

4 EXPERTS

Émilie en charge de la stratégie ; Clément, concepteur-rédacteur ; Chloé, journaliste et preneuse de son ; Gregory, monteur et créateur d’habillage sonore.

  • 8 PODCASTS DE MARQUE EN 2023

    Santé Publique France, Krys Group, EDF, La Banque Postale, Accenture…

  • 6 PARTENAIRES

    studios de podcasts réguliers référencés (Louie Média, Binge Audio, Nouvelles Ecoutes, Natif, Wave audio & Newing)

  • 4 EXPERTS

    Émilie en charge de la stratégie ; Clément, concepteur-rédacteur ; Chloé, journaliste et preneuse de son ; Gregory, monteur et créateur d’habillage sonore.

Le podcast est un média positif, bienveillant, porteur de transformation. Un média engagé, communautaire qui offre une voix à ceux qu’on entend moins.

Emilie L.

Directrice du pôle nouveaux contenus

Pourquoi nous croyons au podcast de marque ?

Parce que 37% des Français de 18 à 64 ans écoutent au moins une fois par mois un podcast natif et que 86% des auditeur·ice·s hebdomadaires estiment que le podcast de marque est un bon moyen de communiquer pour une entreprise. (Sources : Paris Podcast Festival, 2023)

Le podcast d’entreprise est adapté pour​ construire des marques de confiance justes et uniques et en révéler toute la personnalité auprès de l’ensemble de vos parties prenantes​.

Un format audio pour créer le lien avec les communautés, alimenter la conversation et l’échange, pour les convertir en ambassadeurs.

Un format sonore pour faire valoir le récit des engagements, leur impact positif  pour une société plus vertueuse.

Le podcast de marque ou d’entreprise est particulièrement pertinent en communication interne pour accompagner le changement en douceur et en proximité auprès des collaborateurs comme des managers ou développer l’engagement des collaborateurs.

Le podcast est un média de l’intime qui nous raconte au creux de l’oreille. C’est un récit que l’on choisit d’écouter. 

Chloé D.

Journaliste, reporteur de son

Nos références en podcast de marque

L’Agence WAT, agence de création de podcast à Paris et en région, accompagne ses clients dans la réalisation de podcasts de marque, de la pastille audio aux formats de fiction en passant par l’interview, le talk, la balade sonore ou le reportage. Pour attirer de nouveaux talents chez Krys, nous avons imaginé deux podcasts employeur ou recrutement. Un premier « Krush » autour des belles rencontres entre opticiens et audioprothesistes, et un second « Les yeux ont des oreilles » sur l’accompagnement proposé à leurs collaborateurs. L’agence a également imaginé pour Santé Publique France  une version augmentée de son rapport annuel avec une version audio de ses interviews croisées. Des dialogues sur les enjeux de santé publique ainsi transposés en podcast.

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Podcast d’entreprise : on en parle !

Vous envisagez de lancer votre podcast de marque que ce soit en communication corporate, RH, d’engagement ? Laissez vos coordonnées et nous serons ravis de vous contacter pour en parler avec vous.





    Conseil • Concept • Choix du studio et du podcasteur • Programmation éditoriale • Production • Prise de son • Montage • Design sonore • Diffusion • Promotion Conseil • Concept • Choix du studio et du podcasteur • Programmation éditoriale • Production • Prise de son • Montage • Design sonore • Diffusion • Promotion Conseil • Concept • Choix du studio et du podcasteur • Programmation éditoriale • Production • Prise de son • Montage • Design sonore • Diffusion • Promotion Conseil • Concept • Choix du studio et du podcasteur • Programmation éditoriale • Production • Prise de son • Montage • Design sonore • Diffusion • Promotion

    NOTRE ACCOMPAGNEMENT

    Comment faire un podcast de marque réussi ?

    01

    Conception

    Cadrage du sujet, choix du format, recherche des contributeurs, pré-interviews, rédaction du conducteur, …

    02

    Réalisation

    Enregistrement à distance ou sur place, derushage, habillage sonore, rédaction et enregistrement de la voix-off, …

    03

    Montage

    Montage des éléments, retouches, mixage avec les sons d’ambiance et la voix-off, …

    04

    Diffusion

    Stratégie et plan de diffusion, export et mise en ligne, …

    05

    Promotion

    Accompagnement médiatisation, création de contenus de promotion, …

    • 01

      Conception

      Cadrage du sujet, choix du format, recherche des contributeurs, pré-interviews, rédaction du conducteur, …

    • 02

      Réalisation

      Enregistrement à distance ou sur place, derushage, habillage sonore, rédaction et enregistrement de la voix-off, …

    • 03

      Montage

      Montage des éléments, retouches, mixage avec les sons d’ambiance et la voix-off, …

    • 04

      Diffusion

      Stratégie et plan de diffusion, export et mise en ligne, …

    • 05

      Promotion

      Accompagnement médiatisation, création de contenus de promotion, …

    Les questions à se poser avant de se lancer

    Pourquoi le podcast est-il un média de communication efficace ?

    Car le podcast est aujourd’hui un format plébiscité par 1/3 des Français de 18 à 64 ans, soit 15 millions de Français qui écoutent au moins une fois par mois un podcast natif.

    Un média plébiscité car considéré comme positif, porteur de transformation, qui permet de s’ouvrir aux autres pour 77% des auditeurs ou de parler de sujets tabous avec des proches (71 %).

    Pourquoi faire un podcast de marque ?

    Oui, le podcast est une opportunité pour les marques. Les consommateurs perçoivent les marques qui font du podcast comme plus proches, innovantes et responsables.

    88% des auditeur·ice·s hebdomadaires estiment que c’est un bon moyen de communiquer pour une marque, et 65 % des auditeurs ont changé d’avis sur une marque grâce à l’écoute de son podcast

    Pourquoi un podcast en marque employeur ?

    Faire un podcast de marque employeur permet de faire découvrir ses métiers, le quotidien de ses équipes et leurs enjeux, de façon humaine et pédagogique.

    81% des auditeur·ice·s réguliers de podcasts trouvent qu’une marque qui propose des podcasts est perçue comme plus proches de ses parties-prenantes, et à 72% plus transparente.

    Quelles cibles peut-on toucher avec un podcast de marque ?

    Le podcast a aujourd’hui une audience très large, allant de 18 à 65 ans, partout en France et de toutes classes sociales. Sa diversité de format entre reportage, portraits, tutos, histoires pour enfants entre autres permet d’attirer des profils très différents.

    Son cœur de cible, ceux qui en écoutent au moins une fois par semaine,  reste néanmoins un urbain, trentenaire, connecté.

    Quels sont les formats de podcast de marque?

    Les podcasts peuvent prendre presque tous les formats possibles, à vous et à nous de l’imaginer. Ils peuvent être conçus comme des conversations ou des débats entre plusieurs personnes. Pour être plus immersifs, le podcast peut prendre la forme d’un documentaire ou bien d’une enquête. On trouve aussi beaucoup de témoignages ou d’interviews. Enfin, on trouve également des podcasts sous forme de JT, de top conseils ou bien de capsule sonore fictionnel.

    Quels exemples de podcasts de marque inspirants ?

    Aujourd’hui, de nombreuses marques ont lancé leur podcasts. La Croix-Rouge Française a lancé Clichés, un podcast en immersion dans le quotidien des bénévoles. Hepar a osé un podcast humoristique sur la constipation, tout comme Anses qui a osé l’anticipation pour mieux faire comprendre leur mission. On pourrait également citer Chanel, Unedic, Talisker, la région Bretagne, et tant d’autres.

    Quels avantages du sponsoring de podcasts en communication corporate et employeur ?

    Plusieurs alternatives s’offrent à vous avant de créer votre propre média !

    Publicité et sponsorisation audio

    Promouvoir votre marque en début ou en fin de podcast via un message publicitaire sonore. Pour rappel 74 % des auditeurs ont eu envie de se renseigner sur le produit/service après une publicité en début de podcast. Vous pouvez aussi sponsoriser une saison d’un podcast natif avec lequel vous avez des affinités.

    Co-production d’un hors-série

    L’idée : co-produire un contenu hors-série d’un podcast déjà installé. Une façon de laisser s’exprimer un journaliste neutre, expert dans son sujet, tout en cautionnant le propos.

    Comment lancer un podcast d’entreprise réussi ?

    Pour donner toutes ses chances à son podcast de marque, il est impératif de réfléchir dès l’amont à son lancement, à sa diffusion et à sa médiatisation. C’est aussi important que la conception et la production, pour qu’un bon contenu puisse trouver son audience.

    NOS CONVICTIONS

    #1 Un podcast de marque ne sert pas toutes les audiences

    Si le podcast fait de plus en plus d’addicts, il reste néanmoins un média (plus qu’un format) et qui plus est, sollicité par une audience jeune, urbaine, consommatrice de médias divers et hyperconnectée.

    #2 Tout ne se raconte pas en audio ou podcast

    Le podcast de marque n’est pas un support de promotion, et son contenu ne doit pas être pensé comme un support de communication classique. Pas de discours descendant, ni marketing, ni autocentré. Le podcast doit venir et aller à la rencontre de la société. Il doit en être nourri et les nourrir. 

    #3 Faire du podcast de marque, c’est en accepter les codes et le ton

    Car un podcast d’entreprise n’est pas juste une version sonore d’une histoire. C’est un récit avec un travail de « mise en scène » obligatoire pour embarquer la communauté, être écouté et faire revenir.

    #4 La qualité du contenu ne suffit pas (malheureusement)

    Même si un bon contenu bénéficie du bouche-à-oreille, émerger dans le désormais très riche marché du podcast n’est pas une mince affaire. Réfléchir à un plan de communication et un plan de médiatisation dès le départ pour votre podcast de marque est alors indispensable.

    • #1 Un podcast de marque ne sert pas toutes les audiences

      Si le podcast fait de plus en plus d’addicts, il reste néanmoins un média (plus qu’un format) et qui plus est, sollicité par une audience jeune, urbaine, consommatrice de médias divers et hyperconnectée.

    • #2 Tout ne se raconte pas en audio ou podcast

      Le podcast de marque n’est pas un support de promotion, et son contenu ne doit pas être pensé comme un support de communication classique. Pas de discours descendant, ni marketing, ni autocentré. Le podcast doit venir et aller à la rencontre de la société. Il doit en être nourri et les nourrir. 

    • #3 Faire du podcast de marque, c’est en accepter les codes et le ton

      Car un podcast d’entreprise n’est pas juste une version sonore d’une histoire. C’est un récit avec un travail de « mise en scène » obligatoire pour embarquer la communauté, être écouté et faire revenir.

    • #4 La qualité du contenu ne suffit pas (malheureusement)

      Même si un bon contenu bénéficie du bouche-à-oreille, émerger dans le désormais très riche marché du podcast n’est pas une mince affaire. Réfléchir à un plan de communication et un plan de médiatisation dès le départ pour votre podcast de marque est alors indispensable.

    Podcast d’entreprise : on en parle !

    Vous envisagez de lancer votre podcast de marque que ce soit en communication corporate, RH, d’engagement ? Laissez vos coordonnées et nous serons ravis de vous contacter pour en parler avec vous.





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