FYI #171 – For Your Inspiration cette semaine, on parle de prises de parole. Celles des marques dans un environnement où les conversations se multiplient et où la crédibilité se construit différemment.
D’abord, zoom sur la désinformation visuelle et les nouveaux risques réputationnels pour les marques à l’ère de la génération vidéo ultra-réaliste (1).
Ensuite, détour par Reddit, territoire d’expertise où la crédibilité se gagne par la contribution et où les marques apprennent à dialoguer à hauteur de communauté (2).
Enfin, retour sur un séminaire national conçu pour l’OPCO Santé, démontrant qu’une stratégie ne prend vie que lorsqu’elle est partagée et incarnée collectivement (3).
Bonne lecture !
La désinformation visuelle, le nouveau risque cyber des marques ?
Par Géraud, certifié authentique
Février 2026, en moins d’une semaine, Kling et Seedance publient leurs nouveaux modèles. Deux modèles de génération vidéo ultraréalistes, embarquant le son et la voix. Dans le déluge des actualités IA, ça peut sembler anecdotique.
Ça ne l’est pas.
Pour illustrer les prouesses de Seedance, un réalisateur génère une scène de combat entre Tom Cruise et Brad Pitt. Bluffant de réalisme, il est presque impossible pour monsieur tout le monde de savoir que ce sont de fausses images.
Parce que c’est là que le sujet bascule. La désinformation peut désormais prendre toutes les formes : voix clonées, textes construits pour imiter une dépêche AFP, manipulation de photos journalistiques, spots vidéo diffusés dans les flux de notre quotidien. Aujourd’hui, il n’y a qu’à scroller cinq minutes sur Instagram ou TikTok pour croiser un contenu qui sème le doute. Réelle, cette personne ? Vraie, cette info ? Si bon nombre d’entre nous, un peu avertis sur ces sujets, se posent la question, la majorité risque de se laisser tromper. Pour les audiences, la frontière entre le réel et le généré devient impossible à identifier.
Pour les marques, le sujet est complexe car la menace dépasse désormais leurs périmètres de veille traditionnels. La SNCF a énormément pâti de fausses informations sur les punaises de lit circulant soi-disant à Paris, au moment des Jeux 2024 : une campagne de fake news qui l’a dépassée, alimentée par des groupes qui ne l’avaient même pas prise pour cible au départ. Le risque réputationnel l’a impactée par ricochet, sur des sujets qu’aucun plan de crise n’aurait pu anticiper.
Alors comment, en tant que marque, s’y préparer dès aujourd’hui ? Quelques initiatives nous inspirent.
- Disney, qui poursuivait OpenAI en justice pour vol de propriété intellectuelle, change de posture et investit plus d’un milliard chez son ancien adversaire. 200 de ses personnages déposés sont désormais accessibles via Sora. Ce qui relevait hier de la menace devient un levier de création de contenu à grande échelle.Ces dispositifs témoignent d’une tendance profonde : les marques déplacent leur communication vers des territoires plus intimes, plus humains, et surtout plus utiles. Il ne s’agit plus uniquement de répondre à un besoin fonctionnel ou de résoudre une tension de marché, mais bien de témoigner d’un souci sincère pour le bien-être de l’ensemble de leurs parties prenantes.
- Tout aussi offensif mais plus accessible financièrement : le Quai d’Orsay lance en septembre 2025 French Response sur X, 180 000 abonnés en quelques mois. Ironie et fact-checking en temps réel pour riposter aux campagnes de désinformation visant la France. Un canal dédié, source de confiance et d’autorité au service de la « marque » France.
En tant qu’agence, nous ne pouvons que vous conseiller ce prérequis valable pour tous : des fondations éditoriales solides et une veille active sur son environnement informationnel, pas seulement sur sa réputation. Produire suffisamment de contenu de référence pour faire autorité dans le débat avant que d’autres le fassent à votre place, ou en votre nom. Et enfin, former vos équipes à l’IA pour être un peu plus armé dans cette quête de vérité.
La question n’est plus si ça va vous toucher. C’est quand.
Et pour vous ?
Complétez la veille “marque / réputation” par une veille orientée deepfake & contenus falsifiés.
Musclez vos fondations d’autorité (contenus de référence, preuves, porte-parole identifiés) pour que votre version des faits soit trouvable et partageable rapidement.
Préparez la riposte avec un protocole (qui valide? Quel ton? Quels canaux? Quel format?) et formez vos équipes aux outils IA. C’est en connaissant les outils qu’on peut aussi les combattre.
Reddit : terrain d’influence… ou bombe à retardement pour les marques
Par Anaïs, r/ExplainMeReddit
Depuis 2 ans, la question apparaît chez nos clients : “Faut-il aller sur Reddit ?” La vraie question est plutôt : êtes-vous prêts à y être challengés publiquement ?
Reddit n’est pas un réseau social classique. C’est une architecture de communautés autonomes, organisées par centres d’intérêt, où la crédibilité se construit par la contribution. Ici, la publicité déguisée ne passe pas, elle se paie cash, un commentaire corporate mal calibré vous met out. Mais une fois la crédibilité acquise, elle a un impact stratégique durable.
Sur Reddit, une marque ne « poste » pas : elle participe au débat.
Reddit est un territoire d’expertises avant tout et les subreddits fonctionnent comme des forums spécialisés. Finance, santé, tech, gaming, RH : chaque espace a ses codes, ses modérateurs, sa culture.
Les opportunités sont réelles :
- Pour recevoir des feedbacks à travers les AMA (Ask Me Anything) : un dirigeant, un expert, un responsable innovation peut répondre en direct aux questions d’une communauté. Bien préparé, c’est un levier de crédibilité puissant. Microsoft ou encore Google en organisent régulièrement pour asseoir leur crédibilité technique et recevoir des feedbacks directs des usagers.
- Pour y faire de la veille stratégique : Reddit est un baromètre d’opinion brut. Les conversations y sont souvent plus franches que sur LinkedIn.
- Pour y faire des RP digitales : certains sujets émergent d’abord sur Reddit avant d’atteindre les médias.
- À travers les Reddit Ads : cette plateforme permet un ciblage par centre d’intérêt très fin, idéal pour toucher des publics experts ou passionnés. À titre d’exemple, c’est un levier pertinent pour des campagnes marque employeur auprès d’actifs technophiles.
- Pour construire une communauté : pertinent pour des marques à forte dimension produit ou tech.
Sur Reddit, la transparence prime.
Sur la plateforme, une marque doit assumer son identité et accepter la contradiction. N’essayez pas de vouloir contrôler à tout prix la conversation. De même, ne reproduisez pas les mécaniques Instagram ou LinkedIn. Et enfin, ne déléguez pas sans expertise interne.
Pour qui c’est pertinent ?
Pour les marques souhaitant écouter leur communauté et lui répondre, mais également capables de soutenir la conversation. Cela suppose une expertise métier réelle, mais aussi une organisation interne mature : managers aguerris, accès rapide aux experts, validation courte.
En 2026, les marques qui y réussiront seront celles qui accepteront de dialoguer à hauteur d’expertise. Les autres y trouveront surtout un miroir exigeant. La question n’est donc pas : faut-il y aller ? Mais avons-nous quelque chose d’utile à apporter ?
Pour votre stratégie :
N’abordez pas Reddit comme un réseau social. C’est un espace de communautés expertes ayant leurs propres règles et une forte exigence de crédibilité.
Alliez contribution et visibilité. Sur Reddit, une marque apporte une expertise, participe à la conversation et peut gagner en visibilité auprès d’une communauté ciblée.
Utilisez Reddit comme un outil d’écoute stratégique. Les discussions y sont souvent plus directes et peuvent révéler des signaux faibles avant les médias ou les autres plateformes.
Embarquer les équipes de l’OPCO Santé dans son plan stratégique
Comment présenter un nouveau plan stratégique et embarquer 400 salariés quand ces derniers sont répartis sur l’ensemble du territoire, et sur des métiers parfois éloignés ? C’est le défi relevé par l’OPCO Santé le 3 février dernier grâce à une journée de séminaire national à la Cité des Sciences et de l’Industrie de Paris.
Au programme : une plénière pour fixer les objectifs, expliquer les axes stratégiques et donner les grandes orientations dans la matinée. Puis, dans l’après-midi, des moments de réflexion et d’échanges autour de stands projets et d’ateliers de co-construction, afin d’imaginer l’avenir de l’OPCO et du secteur à travers des Unes de journaux futuristes. Une journée d’impulsion clôturée par Julien Labigne, conférencier illusionniste, qui a permis à tous d’appréhender l’importance du collectif dans la réalisation d’un tel plan.
L’agence WAT, épaulée par With Up Com sur la logistique, a eu la chance d’accompagner l’OPCO Santé dans la conception et l’organisation de cet événement d’ampleur. Naming, identité graphique, définition du programme, conception et animation des ateliers, production de contenus… un accompagnement à 360 degrés qui a laissé la part belle à la créativité, pour faire de cette journée un temps fort de l’année et un souvenir exceptionnel pour tous les salariés de l’OPCO Santé.
Et pour vous ?
Donnez du sens avant de demander de l’engagement. Une plénière pour poser la vision, puis des formats participatifs pour permettre aux équipes de se projeter concrètement dans la stratégie.
Faites de ce moment un temps fondateur. Quand il est bien conçu, un séminaire stratégique ne sert pas seulement à présenter un plan : il crée l’élan collectif nécessaire pour le mettre en mouvement.
À bientôt,
La team We are together
