👀Gagner en visibilité : explorer de nouveaux terrains

FYI #165 – For your inspiration cette semaine, on sort de l’ombre !
(1) Reddit, fait son retour et s’impose comme une source incontournable pour les IA. Une aubaine stratégique pour vos contenus. Pendant ce temps, (2) le print fait un énième retour sur le devant de la scène, plus cool, plus ciblé, plus stratégique. Et (3) cap sur un stand d’orientation pas comme les autres : une fresque géante façon “Où est Charlie ?” pour capter l’attention des jeunes et mettre en lumière les métiers du médico-social.

Culture web, com’ print et idées fraîches : cette semaine, c’est la FYI qui régale.😉

Bonne lecture !

 Reddit, le grand oublié de vos stratégies de présence en ligne ?

Par Fabrice, contributeur n°1 sur r/FIY

C’est LA dernière découverte de nos audits et analyses data ces derniers mois : Reddit apparaît désormais systématiquement dans les sources de référence. Si, pendant des années, Reddit a été perçu comme un forum un peu chaotique, un portail underground réservé à une communauté de nerds et geeks, il s’impose aujourd’hui comme l’une des principales sources de données pour Google, OpenAI et tous les modèles conversationnels modernes. Et pourquoi cette émergence soudaine ? Parce que Reddit concentre précisément ce qui manque aux contenus de flux ou aux contenus de marque : de l’imperfection, du vécu et de la diversité sémantique. En résumé, ce sont des conversations très détaillées sur un sujet, dans un style très oral.

Nous vous en parlions dans notre livre blanc “Comment l’IA réinvente votre présence numérique ?”, les LLM recherchent des contenus riches, nuancés, ancrés dans l’expérience réelle. C’est le trésor sémantique que représente Reddit : 

– Des discussions spontanées, parfois maladroites, écrites comme on parle. 

– Des retours d’expérience contradictoires, qui développent la précision du traitement d’un sujet. 

– Une auto-régulation communautaire qui crédibilise l’autorité des réponses les mieux argumentées. 

C’est un paradoxe puissant : alors que nous passons du temps à développer nos contenus, ce sont les conversations brutes, non optimisées, qui deviennent désormais la référence des IA.  

Ce que cela change pour vos stratégies 

Il devient donc essentiel d’intégrer Reddit dans vos stratégies de visibilité. Non pas pour y faire du contenu de marque ou marketing, mais pour y identifier les questions de votre audience cible sur un sujet précis ; pour y capter des signaux faibles ou pour participer de manière authentique et experte dans des communautés qui peuvent avoir de l’influence.   

Ne pas intégrer Reddit aujourd’hui, c’est ignorer la manière dont les IA apprennent, hiérarchisent et identifient les sources de référence. À nous d’y voir, non pas seulement un passage désormais obligé mais plutôt un formidable levier d’insights pour construire des contenus réellement différenciants.  

Le print, nouveau chapitre de votre stratégie de communication ? 

Par Hugo, paperboy du planning

Le « retour du print » est une véritable rengaine. Rarement une saison sans qu’on en parle, qu’on en vante sa matérialité, sa pérennité, et l’on acclame sa singularité dans un paysage saturé de médias digitaux. Pourtant, en cette nouvelle saison, ce ne sont pas les « beaux livres » qui incarnent son retour, mais les flyers – ces feuilles volantes conçues pour annoncer un événement ponctuel – à l’instar de Léna Situations pour teaser le retour de son podcast “Canapé Six Places” devenu « Couch » au passage.  

Mais elle signe et persiste en lançant sa propre maison d’édition pour la sortie de son nouveau livre Encore mieux. Un mouvement vers l’édition que l’on retrouve chez la jeune génération de Youtubeurs. De l’écran au papier, il n’y a plus qu’un pas pour HugoDécrypte qui sort sa BD d’information sur la Russie, Inoxtag son propre manga, ou encore l’humoriste Panayotis Pascot qui, en parallèle de son nouveau spectacle, sort une revue inédite Entre deux.  

Et côté marques ?  

Si le print a longtemps (et encore aujourd’hui) trouvé refuge du côté du luxe – le Chanel Arts & Culture Magazine collection, les Fashion Eye de LVMH, mais aussi le nouveau concept-store Saint Laurent Rive Droite –, le print comme objet de distinction sociale tente aussi sa percée dans le monde de la fast fashion. En début d’année, Zara Home s’est associé à Gallimard pour son pop-up store Bac 117.  Un cadre magnifié, des livres réduits à leurs seules propriétés cosmétiques, chargés de théâtraliser l’acte d’achat. Même logique, au fond, qu’un corner Shein au BHV. 

On trouve néanmoins des initiatives plus intéressantes du côté de la marque de outdoor Hoka qui mise sur le papier lors du dernier UTMB (Ultra-Trail du Mont-Blanc, qu’elle sponsorise) en proposant un City Guide CHAM pour découvrir Chamonix autrement. Et on notera le partenariat de PMU avec le Fooding pour un guide à travers les meilleurs rades de France. C’est vraiment là que les agences créatives ont un rôle à jouer : réinventer l’usage et l’intérêt pour des supports que l’on pourrait croire dépassés. Et chez WAT, nous ne sommes pas en reste… suite dans le prochain article.   

Salons d’orientation : comment rendre vos métiers visibles ?

Par Anaëlle, incollable sur le médico-social 

Sur un salon d’orientation, le vrai défi n’est pas d’expliquer les métiers, c’est de donner envie d’en parler. Alors, pour attirer l’attention des jeunes sur le stand de l’OPCO Santé, l’agence WAT a imaginé une fresque ludique inspirée des livres « Où est Charlie ? ». Conçue en étroite collaboration avec l’artiste INKIE et l’agence Marie Bastille, elle met en scène 15 métiers de la santé, du social et du médico-social dans un univers vivant, fun, et coloré. 

Pour accompagner sa découverte et son exploration, l’agence a créé un jeu de cartes proposant 3 indices pour retrouver sur la fresque les professionnels cachés dans 9 structures. Une mécanique conçue pour susciter la curiosité, engager l’observation et encourager les échanges sur le stand. Des extraits de la fresque ont aussi été pensés en cartes à colorier. Un outil souvenir, récréatif et qui ouvre naturellement la discussion. 

À bientôt,

La team We are together