FYI #155 – For your inspiration cette semaine, on a plusieurs histoires à vous raconter. Tout d’abord, celle des rapports annuels qui ne voulaient plus être de simples RA et qui voulaient prendre une nouvelle dimension. Ensuite, celle du plan séquence qui veut faire sa place dans la frénésie des formats courts. On vous racontera aussi l’histoire de l’IA qui transforme votre présence numérique grâce à un livre blanc fraîchement édité. Et enfin, happy end avec les récompenses du groupe We are together aux récents prix de la com’.
Il était une fois…
Se (RA)conter différemment
Par Emilie, chroniqueuse des temps forts.
Chez WAT, on fait des rapports annuels, des rapports intégrés, des documents d’enregistrement universels. Et comme toute agence qui s’attèle à ce genre d’exercice, nous avons à cœur de nous renouveler chaque année, de proposer aux marques que nous accompagnons de se raconter différemment. Alors comment, au-delà de l’exercice souvent imposé, profiter de ce temps de communication pour innover un peu ?
Tout d’abord, en mettant en place une stratégie de promotion efficace, qui passe notamment par les médias sociaux. Ainsi, pour annoncer la sortie du rapport annuel de BNP Paribas Cardif, nous avons imaginé une vidéo en motion design pour LinkedIn qui en résume l’essentiel. Dynamique et attrayant.
Plus loin encore dans l’incarnation du rapport annuel : proposer d’enrichir la lecture du document par des récits ou interviews disponibles sur le web, et pourquoi pas en version audio ! C’est ce que nous avons imaginé pour Swissquote à travers un podcast, disponible sur les plateformes d’écoute, qui invite les membres du board à échanger sur le bilan de l’année et les perspectives à venir. Actuel et accessible au plus grand nombre.
Enfin, on ose en choisissant un format original de communication. : une expérience immersive et onirique autour de l’innovation. C’est le défi que nous avons relevé en proposant à VINCI Construction de s’associer à l’artiste Vaskange pour réaliser une vidéo en zoom infini, une technique proche de la mise en abîme qui offre un voyage dans les innovations chez VINCI Construction. Un contenu innovant, et in fine une bonne manière de faire du rapport annuel l’occasion de communiquer plus largement sur l’entreprise.
Plan séquence VS shorts : David contre Goliath ?
Par Emilie, ciné & série-phile
Si vous n’étiez pas perdu dans une zone blanche ces dernières semaines, vous n’avez pas pu passer à côté de la série Adolescence sur Netflix. Véritable phénomène de société, cette mini-série suit l’arrestation d’un jeune homme de 13 ans accusé du meurtre de l’une de ses camarades de collège. Maintes fois décortiquée par les médias tant du fait de son sujet (l’endoctrinement masculinisme d’un adolescent et l’influence des réseaux sociaux) que par son succès et ce qu’il dit sur les débats au sein de notre société, cette série nous intéresse aussi pour son format. 4 épisodes d’une durée moyenne d’une heure, mais surtout tournés en plan séquence. Un choix artistique audacieux qui, au-delà de la prouesse, accentue la tension de scènes déjà intenses par l’immersion.
Source : Netflix
Un succès surprenant à l’ère du snack content et des vidéos TikTok de quelques secondes que l’on consomme à la chaîne, non ? Serions-nous finalement prêts à nous poser devant une seule et même scène d’une heure, dans un même lieu, avec les mêmes personnages ?
L’engouement autour d’Adolescence prouve une nouvelle fois que le format long n’a pas dit son dernier mot. Au cinéma, les films atteignent très souvent les 2 heures (sans parler des 3h45 de The Brutalist, avec entracte tout de même). Si les plateformes de streaming font une ombre croissante aux salles obscures, elles font aussi preuve d’audace en sortant du format série « classique » pour proposer d’autres types de narration. Adolescence en est sûrement l’exemple le plus marquant. Elle démontre que lorsque le sujet parle aux cibles, lorsque le récit est capable d’embarquer, 4 plans séquences sont capables de captiver un public large, jeune, et souvent considéré comme trop pressé. Long is not dead, et a même de beaux jours devant lui.
Comment l’IA réinvente votre présence numérique ? Suivez le guide !
Par Fabrice et Géraud, cartographes de l’avenir digital.
Aujourd’hui, 1 personne sur 16 utilise les outils d’intelligence artificielle. ChatGPT, Gemini, Perplexity ou encore Copilot bouleversent la façon dont vos audiences, externes comme internes d’ailleurs, accèdent à l’information. Avoir une bonne vieille stratégie SEO ne suffit donc plus car le trafic généré par les moteurs de recherche est en recul. Et une nouvelle discipline stratégique semble se confirmer : l’AEO, pour Answer Engine Optimization.
Qu’en est-il vraiment ? Comment cela fonctionne ? Faut-il s’y mettre ? Ce sont bien sûr les questions que nous nous posons au sein de l’agence WAT depuis plusieurs mois. Un travail de recherche en continu que nos experts ont consolidé dans un livre blanc qui vous propose des premiers éléments de réponse. Pour tout comprendre des 7 priorités pour émerger en 2025, téléchargez gratuitement notre travail ici.
Des prix pour We Are Together
Chaque année, les agences entrent en piste pour présenter leurs campagnes les plus marquantes dans les différents prix de la communication. Et en ce premier semestre 2025, nous nous sommes encore une fois distingués. Retour en détail et avec fierté sur ces différentes récompenses.
Top/Com
Côté Agence WAT, le film Marque Employeur STEF « Imagine » remporte l’or dans sa catégorie.
Côté All Contents, l’Atlas de l’IGN (Institut national de l’information géographique et forestière) « Cartographier l’anthropocène à l’ère de l’intelligence artificielle » est salué par le jury et décoré du Grand Prix de la catégorie Edition.
Les Grands Prix de la communication par l’Association Nationale des communicants
L’agence WAT remporte avec PWC le bronze dans la catégorie Relations Médias, catégorie sponsorisée par le Synap. L’occasion de mettre en lumière tout le travail d’accompagnement de nos experts Média et Brand Content pour proposer des dispositifs innovants.
Les Grands Prix de la Créativité RH
Ce ne sont pas moins de 6 prix remportés cette année pour The Social Republic et WAT.
- 3 prix Or avec STEF pour le film « Imagine », la création du nouveau site carrière et le pilotage du compte TikTok de STEF France par les équipes de WAT et de The Social Republic.
- De l’or également dans la catégorie Stratégie & création Marque Employeur, pour saluer la campagne ex(ex), créée par l’Agence WAT pour PwC.
- Du Bronze également pour PwC et son dispositif Brand Content dans la catégorie Médias et activations.
- Et enfin, encore du bronze dans la catégorie Campagne s’adressant aux jeunes, pour la création des Vidéos Jeunes Talents de VINCI Construction en France, par The Social Republic.
De belles récompenses qui témoignent de notre engagement collectif à créer des campagnes audacieuses, humaines et utiles. Bravo aux équipes et si vous souhaitez nous confier votre prochaine campagne primée, contactez-nous 😊.
À bientôt,
La team We are together
