FYI #179 – For Your Inspiration cette semaine, on parle de la vie après publication.
Un contenu a toujours pu être repris, partagé ou commenté. Ce qui change aujourd’hui, c’est le nombre de chemins qu’il peut emprunter : passer par une IA, changer de format, être redécouvert plusieurs mois plus tard ou se décliner sur de nouveaux supports.
Autrement dit, il ne suffit plus de penser le moment où l’on publie : il faut aussi anticiper la façon dont un contenu pourra circuler, se prolonger et trouver de nouveaux usages.
D’abord, on s’intéresse au clipping, qui transforme les vidéos longues en une multitude de formats courts, sans perdre en justesse ni en maîtrise. (1)
Ensuite, on revient sur la supposée « disparition » de Reddit des LLM. (2)
Puis, cap sur les rapports annuels : des objets éditoriaux qui peuvent se décliner, se collectionner et vivre bien au-delà de leur date de publication. Et dont la prochaine saison se prépare déjà. (3)
Enfin, on regarde du côté de notre prochain Fais comme chez WAT qui explorera comment l’IA devient un nouveau point de rencontre entre candidats et employeurs, et ce que cela change pour la visibilité des offres et de la marque employeur. (4)
Bonne lecture !
Le clipping, nouvelle corne d’abondance.
Par Claire, adepte du « rien ne se perd, tout se clippe ».
Une vidéo de trente minutes peut-elle devenir 500 contenus ? C’est en tout cas la promesse du clipping, cette pratique qui consiste à découper podcasts, interviews ou vidéos longues en une multitude de formats courts, pensés pour TikTok, Reels ou Shorts. Et depuis peu, le geste s’industrialise. Des clippeurs sont même rémunérés à la performance pour multiplier les extraits et les comptes qui les diffusent.
Pour la sortie du Comte de Monte-Cristo, Pathé aurait ainsi investi 10 000 euros dans une opération générant 272 clips et 50 millions de vues, selon Le Monde. Une vraie corne d’abondance de contenus… et d’attention.
Toutes les marques n’ont évidemment ni vocation ni intérêt à lancer une armée de clippeurs. Mais le phénomène prouve bien qu’un contenu n’a plus forcément une seule vie, ni même un seul format.
Une interview de dirigeant, un événement, un webinaire ou un documentaire corporate peuvent être pensés comme des réservoirs de séquences autonomes. Une conviction forte, un chiffre, une anecdote, une démonstration ou une scène de coulisses sont des moments qui peuvent exister seuls sans perdre leur sens. Une stratégie que nous avons appliqué chez Vinci Construction, entre contenu long disponible sur Youtube et clip pour LinkedIn.
Mais être clippable ne veut pas dire être découpable n’importe comment. Sortie de contexte, simplification, répétition jusqu’à la saturation : lorsque la performance se mesure à la vue, le moment le plus accrocheur n’est pas toujours celui qui est le plus juste ou le plus précis. Sans parler des questions de droits, de transparence ou de maîtrise de son image lorsque les reprises sont orchestrées par des tiers.
La vraie leçon du clipping est sans doute celle-ci : ne plus seulement se demander si un contenu est bon dans son ensemble, mais s’il contient des moments qui méritent, à eux seuls, d’être vus et partagés.
À tester si vous produisez déjà du contenu long :
✅Identifiez les séquences “clippables” avant même la production : conviction, chiffre, anecdote, démonstration, coulisses… cela permet de penser la matière courte dès la conception.
✅Adaptez chaque extrait à son canal plutôt que de simplement raccourcir : ce qui fonctionne sur TikTok, Linkedin ou Shorts n’a ni le même rythme ni la même fonction.
✅Fixez vos garde-fous avant de chercher la performance : contexte, droits, répétition, maîtrise de l’image… le clip le plus accrocheur n’est pas toujours celui que vous avez intérêt à amplifier.
Reddit a-t-il vraiment disparu des LLM’s ?
Par Géraud & Juliette, super-débunkeurs
Vous avez sûrement vu passer ces titres fin août : « Reddit disparaît de ChatGPT ». Avec -86 % de citations en quatre jours dans les LLM, l’action du forum a décroché, et une rafale de posts ont été publié pour expliquer qu’il fallait d’urgence revoir sa stratégie GEO. Sauf que … les titres criards ont gommé les nuances.
Au-delà des gros titres, les données réelles
De quoi parle-t-on, au fond ? De la mesure d’un seul outil, Promptwatch (qui vend des solutions d’optimisation GEO), sur les citations de ChatGPT Search entre le 14 et le 17 août, que l’éditeur qualifie lui-même de provisoire. Reddit y passe de 3,8 % à 0,5 % des sources citées. C’est réel, c’est spectaculaire, mais c’est ChatGPT et seulement ChatGPT.
Sur les AI Overviews de Google, la part de Reddit n’a pratiquement pas bougé. Sur Perplexity, elle n’a pas reculé. Claude, lui, n’a jamais beaucoup cité Reddit. Et rappelons que ChatGPT, LLM dominant en France, recule au profit de Gemini et de Claude, pendant que les AI Overviews s’installent sur près d’une requête Google sur deux. Bref, ce n’est donc pas tout le marché.
Ensuite, cité n’est pas lu. Trackerly (un autre SaaS GEO) nous le confirme en analysant sur la même période non pas les liens affichés mais les pages que ChatGPT consulte avant de répondre. Surprise, pendant la fameuse « disparition », Reddit pèse encore un quart à un tiers de ces pages, exactement comme en juillet. Le moteur a simplement cessé de le mettre en avant, au profit des sites officiels, des documentations et des institutions. En tant que communiquant corporate nous n’allons pas nous en plaindre.
Et enfin, Reddit n’a pas cessé d’exister pour vos audiences. Reddit reste un écosystème de 130 millions d’utilisateurs par jour (12,8M en France, un chiffre qui a quintuplé en 5 ans). Un espace sans filtre, où les candidats cherchent des retours d’expérience bruts de collaborateurs, des clients évaluent vos produits, des prospects discutent de votre positionnement. Google en fait même une vitrine via « Community Perspectives » dans AI Overviews.
Ce qu’il faut retenir
En août, ChatGPT a décidé de mettre davantage en avant les sites officiels des marques, leurs documentations et les sources institutionnelles plutôt que les forums. Mais pour l’instant ChatGPT, comme les autres modèles, continue de tout lire : votre site, la presse, les avis, les communautés.
Courir après l’arbitrage du moment, c’est du GEO étriqué, périmé à la prochaine mise à jour. Travailler l’ensemble de ces sources, c’est de l’autorité de marque, et elle tient dans la durée.
Voilà pourquoi un audit de visibilité IA doit photographier tout votre écosystème, owned, earned et communautaire, et déboucher sur une feuille de route longue plutôt qu’un hack de saison. D’autant que la publicité vient d’arriver dans ChatGPT en Europe. La visibilité rapide et éphémère va donc se monnayer alors que l’autorité réelle reste le seul avantage qui ne s’achète pas.
Et si vous souhaitez revoir vos fondamentaux sur Reddit, replongez-vous dans notre article dédié !
Découvrez également notre approche du référencement IA et GEO.
Pour vos prochains audits de visibilité IA :
✅Ne tirez pas de conclusion à partir d’un seul modèle : comparez ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity et les environnements Google avant d’évoquer une tendance.
✅Distinguez ce qui est cité de ce qui est consulté : une source peut ne plus apparaître dans la réponse tout en continuant d’influencer ce que le modèle produit.
✅Pilotez votre écosystème plutôt que l’algorithme du moment : owned, earned, presse, avis, communautés… l’enjeu est de construire une autorité suffisamment solide pour résister aux changements de plateforme.
Rapports annuels : une saison se termine, une autre commence !
Par Émilie, au rapport.
Y a-t-il une saison pour le rapport annuel ? Si la plupart d’entre eux fleurissent au printemps, au rythme de la publication des comptes et des réunions d’assemblée générale, d’autres arrivent encore jusqu’à l’été.
En témoigne la sortie du rapport annuel de la Fondation BNP Paribas, que l’agence WAT a eu le plaisir de concevoir et de réaliser à nouveau cette année. Un document manifeste, intitulé « GIVE POWER », qui donne la part belle aux récits et témoignages des bénéficiaires des actions de la Fondation, dans un esprit magazine porté par les illustrations colorées d’Antonio Uve.
Chez VINCI Construction, un rapport annuel peut en cacher 6 autres. L’Essentiel 2026 se décline en couleur et en contenus pour revenir sur les engagements et les réalisations de 7 divisions, dans un esprit (affirmé) de collection, désormais complète avec la publication des Essentiels Route, Bâtiment, Réseaux et Génie civil, durant l’été. La preuve, s’il en fallait, qu’un concept éditorial et créatif peut vivre dans le temps, et dans l’espace !
Le rapport annuel est donc un indispensable qui se porte toute l’année. Et dont on pense à la conception dès la rentrée ! Vous avez un projet de rapport annuel ? Vous souhaitez renouveler l’exercice, trouver une nouvelle façon de faire le bilan de l’année écoulée ? Contactez-nous, nous serons ravis d’en discuter.
Et parce que vous inspirer est notre préoccupation quotidienne, on vous a concocté comme chaque année un petit cahier de tendances des RA 2025. De quoi nourrir votre/notre réflexion !
À lancer dès la rentrée :
✅Décidez d’abord de la fonction de votre rapport : bilan, manifeste, preuve d’impact, récit collectif… le concept sera plus fort s’il ne part pas uniquement de la structure réglementaire.
✅Pensez-le comme un système de contenus : versions métiers, extraits social media, témoignages, chiffres clés, formats digitaux… un même socle peut nourrir plusieurs prises de parole.
✅Anticipez dès maintenant les matières dont vous aurez besoin : données, témoignages, réalisations, iconographie, validations. Le bon moment pour préparer le prochain rapport annuel n’est pas quand les comptes sont publiés.
Et si votre prochain candidat demandait conseil à ChatGPT ?
« Un poste de technicien près de Lyon, avec des horaires compatibles avec ma vie de famille. » Pour chercher un emploi, les candidats font aussi la conversation avec l’IA (38% d’entre eux selon les données Yougov France 2026). Ils lui confient leurs envies, leur expérience, leurs contraintes… et attendent des pistes.
Et dans la réponse, il y a peut-être votre entreprise, vos offres. Ou celles d’à côté.
Forcément, ça donne envie d’aller voir : votre nom ressort-il ? vos offres ? Pour quelles raisons ?
Car publier une annonce ne suffit pas à la faire ressortir dans ces échanges. Ce qu’elle raconte du poste, les précisions qu’elle apporte, les plateformes qui la diffusent : tout cela mérite qu’on s’y intéresse. Tout comme ce que l’IA raconte de votre entreprise : une offre donne envie de postuler ; l’image de l’employeur compte aussi dans la décision.
C’est le sujet de notre prochain Fais comme chez WAT : Géraud, Amaury et Elena , experts en IA, sourcing et performance média, exploreront ce nouveau point de rencontre entre candidats et employeurs.
On regardera comment savoir si vous êtes visible, quelles sources alimentent les réponses et ce que vous pouvez faire évoluer : vos contenus, vos offres, ou vos choix médias.
Alors si vous pilotez le recrutement ou les investissements média RH de votre entreprise, venez avec une question simple : quand un candidat demande à une IA de lui trouver un emploi, est-ce qu’elle parle de vous ?
Rendez-vous le 29 septembre à 11h sur Livestorm !
À bientôt,
La team We are together
