L’OPCO Santé lance “Projet de vie”, une campagne nationale pour rendre
attractifs les métiers des entreprises et associations de la santé, de la
prévention et du social.
Comment redonner envie de rejoindre les métiers du secteur privé de la santé, du social et du médico-social sans les idéaliser, ni les réduire à une simple “vocation” ? C’est l’ambition de la nouvelle campagne nationale de l’OPCO Santé, conçue avec l’Agence WAT, et lancée le 30 mars 2026.
Son point de départ est clair : le secteur attire encore, mais plus assez durablement. Les
formations sont parfois abandonnées, les professionnels démissionnent, et le premier réflexe reste souvent de se tourner vers le public. Selon les données de l’OPCO Santé, 64 % des établissements du secteur privé de la santé, du social et du médico-social rencontrent aujourd’hui des difficultés de recrutement.
Avec “Projet de vie”, l’OPCO Santé ne cherche pas à promouvoir un employeur mais à rendre lisible et attractif tout un secteur dans toute sa diversité : établissements, publics accompagnés, trajectoires, environnements de travail, possibilités d’évolution.
La campagne est née d’un travail d’EVP mené à l’échelle du secteur par l’Agence WAT,
croisant étude des perceptions, écoute des parties prenantes (57 entretiens), analyse des parcours et audit d’image du secteur (80 établissements soit 1 851 avis analysés). Une conviction s’en dégage : un seul message ne suffira pas.
“Dans un imaginaire encore dominé par l’hôpital public et la figure du soignant héroïsé, il fallait trouver une autre voie. Montrer non pas des métiers abstraits, mais des instants de vie vrais, spontanés et concrets. Donner à voir le terrain. Aider chacun à se projeter.”
Valérie Faity, Directrice Générale Adjointe de l’Agence WAT.
Le concept “Projet de vie” porte la multiplicité des opportunités offertes par le secteur. Il
raconte un secteur où l’on ne choisit pas seulement un emploi, mais aussi une manière
d’exercer, d’évoluer, d’agir avec d’autres et de trouver sa place dans un collectif. Un secteur où se rencontrent projet personnel, projet d’équipe, projet d’établissement et, au fond, projet de société.
