Avec la campagne « Talents à forte valeur ajoutée », l’agence WAT signe pour la
DGFiP une campagne d’attractivité employeur multicanale qui brise les préjugés
sur la fonction publique et enregistre des résultats inédits : +44 % d’inscriptions
aux concours de catégorie A, +47 % en catégorie B. La preuve que le secteur
public peut, lui aussi, casser les codes.
La Direction générale des Finances publiques souffre d’un paradoxe bien documenté : 82 % de ses usagers se déclarent satisfaits de leurs interactions avec ses services, mais l’image employeur reste perçue comme élitiste, rigide, bureaucratique. La réalité vécue par les citoyens et la réputation perçue par les candidats potentiels ne se parlaient plus.
C’est sur ce terrain que WAT a construit la campagne « Talents à forte valeur ajoutée » :
plutôt que de mettre en avant des postes, la campagne part des qualités individuelles des agents, leur rigueur, leur sens de l’écoute, leur esprit d’analyse, pour montrer l’impact concret de ces talents sur la vie de millions de Français. Déplacer le regard du poste vers la personne : une conviction simple, une rupture réelle avec les codes de la communication institutionnelle.
« Une campagne au ton positif, qui casse les idées reçues sur un univers professionnel souvent jugé austère. Elle s’appuie sur des films à la narration légèrement décalée et à la photographie riche en couleurs, conçus pour attirer un public souvent freiné par la méconnaissance ou les préjugés sur ces métiers. »
Valentin Chapoteau, Directeur de création du groupe We are together.
Le dispositif déployé est résolument multicanal : trois films courts produits par Moonworks
avec une narration incarnée et décalée, des capsules témoignages d’agents en prise directe avec leur métier, des spots audio digitaux conçus pour déconstruire les préjugés, et des affiches dont chaque visuel associe un talent du quotidien à son impact au service de l’intérêt général. L’ensemble est relayé en native ads, sur les réseaux sociaux et en display programmatique.
La campagne a généré une visibilité massive et un engagement marqué, confirmant la
pertinence du positionnement humain et incarné.
